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Contro ogni aspettativa dei più scettici la linea di abbigliamento firmata Lidl è andata sold out in un solo giorno rivelandosi un grande successo commerciale. Ciò che poteva essere un flop si è dimostrato, al contrario, un’ottima mossa di marketing. Ma molti altri brand sono stati meno fortunati. Negli anni '80 la storica azienda Colgate, produttrice di dentifrici e prodotti per l'igiene orale, lanciò sul mercato, per un tentativo di brand extension, le proprie lasagne surgelate.

Inutile dire che la campagna fu un colossale insuccesso, che portò al ritiro immediato del prodotto. Molti consumatori, associando il brand all’igiene orale, mangiando le lasagne affremavano di "sentire" il sapore di mentolo. Oggi le lasagne Colgate risiedono, assieme a moltissimi altri flop commerciali, nel Museo del Fallimento in Svezia.